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第326章 抖音效应(下)(2 / 5)

。用我的财富去选择我认为值得被时代听到的声音,然后让他们成为这个时代的声音,这才是对我来说最有成就感的投资。”

“也是最能宣示权力的投资。”约书亚扬扬眉毛,如此调侃了一句。

“说得没错。”韩易咧嘴笑了两声,“所以说,个性化推荐这个东西,有利有弊,能从大众层面上推进社会发展,让消费者获得他们应有的主动选择权。但是,对于内容提供者还有内容创造者来说,其实有着非常负面的影响。我们再也没办法主导热门文化产品的诞生,也没办法准确预测哪些内容能够成为下一个浪潮了。”

“说到这里,乔什,你知道这个季度NBC正在播映的节目有多少个吗?”

“抱歉,我平时不太看电视。”

“没关系,现在很少有人还有看电视的习惯了……答案是18个,包括《好声音》、《日界线》、《周六夜现场》,还有《周日晚间橄榄球》等非剧集类节目在内,一共就18个。而与此同时,你知道Netflix今年已经公布的原创电视剧和电影——注意,只是电视剧和电影——有多少部吗?126部。平均到每个季度,32部。”

“也就是说,Netflix自己出资制作的原创内容,就足以填满四大电视网的所有剧集时段,甚至还能给HBO还有Showtime再匀一点。”

“非常惊人的数字。”

“还是那句话,这件事要分两面看,对于消费者来说,市场上的季度新剧忽然暴涨好几倍,可供选择的消遣比以往只有传统电视台的时候多了太多。但对于Netflix来说,这意味着什么?这意味着为了给碎片化的阶层提供碎片化的内容,它耗费了比一般电视网多好几倍的资源来提升留存率。我前两天正好在跟……两位合作伙伴讨论Netflix的问题,所以看了一下他们的数据,Netflix 2015年的付费用户数量7083万,HBO 4900万。后者目前正在播出的电视剧,包括老剧加在一起,总共五部。其中还有《权力的游戏》和《西部世界》这种口碑爆棚,能够推动HBO Max线上业务发展的杰作。”

“所以你是……不太看好Netflix的运营模式?觉得它未来会因为内容采购和内容自制方面的成本太过高昂,而在竞争中掉队?”

“不,这不是我的意思。”韩易摆摆手,“我仍然认为Netflix会在未来很长一段时间内,坐稳影视流媒体平台的霸主之位,它付费用户的增长速度,也会继续按照目前的势头,以每年20-25%的速度向上增长……但Netflix的模式,以及它所代表的内容类型,限制太大、投入太多、资产太重,没有办法完全释放出一个内容聚合平台的盈利潜力。”

“但短视频可以?”约书亚-库什纳听得有点入迷,他原本的想法,是来到Mad City音乐节,跟韩易展示自己在资本管理方面的专业能力,从而招徕到一个大客户,可现在,约书亚反倒感觉是韩易用他对娱乐工业的敏锐洞察,在拉他上船。

不管这艘船究竟要驶向何方。

“当然可以,首先,像Musical.ly这样的平台,不需要自制内容,用户自己创作的视频,就是它的全部内容。哪怕在传统意义上都是轻资产运营的内容生产行业里,Musical.ly的商业模式也是最不吃力的那种。只需要专心管理好平台,刺激用户持续创作即可,不用像Netflix这样,花大价钱养活一帮制片公司帮它生产内容。”

“其次,免费向公众开放的平台,永远比付费才能观看的平台吸引的用户更多,想象空间也更大……”

“但如何变现呢?”约书亚忍不住插话道。

“Instagram、Facebook和Twitter是怎么变现的?”

“广告。”

“是了,社交媒体平台怎么赚钱,短视频平台就怎么赚钱,因为归根结底,这些免费平台想要做的就一件事而已——竭尽全力提升用户在该平台停留的时间。停留的时间越长,他就越容易被平台提供的信息吸引或者说服,平台本身在广告商眼中的价值也就越高。”

说到这里,韩易竖起一根食指。

“用一个词来概括,成瘾性。成瘾性越高的平台,能够获得的广告收入就越多,而短视频,就是最能让人上瘾的那种内容形式。”

“这一点我明白。”约书亚-库什纳颔首应道。他详细研究过Vine的兴起与衰败,也对曾经来找过自己的Musical.ly做了一段时间的近距离观察。短视频平台确实非常让人上瘾,它简单易用,一打开就有内容跳出自动播放,比起需要自己选择内容播放的YouTube来说更加方便,更不需要以放松身心为第一目标的用户动脑筋。

另外,因为时长有所限制,不管是Vine的6秒,还是Musical.ly的15秒,都要求视频制作者把精华压缩到极短的篇幅内集中呈现,而不是做成一部一小时长的冗长影片,把兴奋点分散排布。换句话说,短视频给用户带来的刺激性、新鲜感和愉悦感,是短期且强烈的。

在一个药物滥用司空见惯,Carpe Diem成为社会共识,奶头乐产业异常发达的时代,像短视频这样的文化产品,就像没有副作用的coco那样令人欲罢不能。

最关键的是,短视频平台几乎都采用了随机播放的机制,指尖往下一滑就能看到新内容,随你翻阅多久也很难发现重复。而且,大部分平台为了提高用户留存率,都会开发相应的内容推荐算法,收集用户的观看习惯,分析用户的观看偏好,从而有的放矢地推荐给用户他们最有可能会感兴趣的内容。

“……所以,Musical.ly吸取了Vine的教训,放宽了时间限制,让短视频能够承载的内容更加丰富,但却没有弱化这种内容形式最吸引人的高冲突性。又砍掉了后期Vine太过繁杂的视频分类

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